Título : |
Estrategias de marketing para destino turístico rural de Isla Ticonata-2011 |
Tipo de documento: |
texto impreso |
Autores: |
José Wilfredo Mamani Turpo, Autor |
Editorial: |
Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Facultad de Ciencias Sociales. Escuela Profesional de Turismo |
Fecha de publicación: |
2011 |
Número de páginas: |
189 pàginas |
Il.: |
ilustraciones, diagramas, mapas, tablas |
Dimensiones: |
30 cm |
Material de acompañamiento: |
1 CD - ROM |
Nota general: |
Para Optar Título Profesional de Licenciado en Turismo |
Idioma : |
Español (spa) |
Clasificación: |
005.3 Programas |
Resumen: |
La comercialización de turismo rural es indispensable en el crecimiento del desarrollo de turismo rural en isla Ticonata, para lo cual, las estrategias de segmentación y posicionamiento permiten primero enfocarse en el análisis de los factores internos y externos que pueden influir de manera positiva o negativa en la rentabilidad del emprendimiento, para luego emplear sus pasos o acciones integradoras de cada estrategia. Para el planteamiento de las estrategias de marketing en turismo rural se analizan el entorno de marketing de turismo rural de isla Ticonata y posteriormente realizar la propuesta del plan estratégico de marketing con las dos estrategias anteriores, acompañadas con las tácticas o el Mix de marketing y los programas de acción, que contribuirían al desarrollo de un destino de turismo rural competitivo y sostenible en la región Puno; de esta forma el objetivo de la investigación es el análisis del entorno y posteriormente elaborar un plan estratégico de marketing para un destino de turismo rural.
El análisis del entorno se enfoca en dos aspectos: El análisis interno está compuesto por los componentes y características del desarrollo del turismo rural, que se identifican como fortalezas y debilidades, puesto que contribuyen hacia la ventaja favorable o desfavorable en el mercado para su adecuado posicionamiento en el mercado objetivo, y también en la creación de valor para la demanda turística del segmento de vacacionistas. El análisis externo son aquellos factores que influyen o condicionan el proceso de intercambio entre el producto de turismo rural y el mercado objetivo, que se identifican como oportunidades y amenazas, y estas contribuirían de manera positiva o negativa en la comercialización del turismo rural en el mercado. El plan estratégico de marketing se realiza con las dos estrategias de marketing, para ello, se plantea la visión, misión y valores que rigen en la ejecución y la forma como guían el desarrollo del turismo en isla Ticonata, sin embargo para los pasos anteriores se plantean objetivos de competitividad y sostenibilidad, y las estrategias de segmentación del mercado y la elección del mercado objetivo y el diseño del posicionamiento para cada segmento de mercado objetivo y para las estrategias es indispensable el planteamiento de las tácticas del marketing Mix, y los programas de acción, en función de un crecimiento intensivo diferenciado. El ámbito de la investigación es la isla Ticonata, los visitantes nacionales y extranjeros, la competencia amplificada, y la posición competitiva de Ticonata con relación a otros competidores, y las fuerzas del macro-entorno del sector de turismo rural. En la metodología de la investigación se empleo la investigación cualitativo y tipo de estudio descriptivo – exploratorio, entrevistas a los pobladores, funcionarios o gerentes de las entidades públicas y privadas, observación directa e indirecta, análisis bibliográfico, la estadística descriptiva y el uso de gráficos e histogramas. De la investigación, se opta como sobresaliente e importante la aplicación de las estrategias y tácticas de marketing como son: el producto de turismo rural, el precio, los canales de distribución y la promoción turística en medios tradicionales y en la tecnología, sin embargo, aun es deficiente esta combinación y la aplicación en los mercados objetivos ya sean nacionales y extranjeros, por lo tanto, ni las mejores campañas promocionales, ni los mejores productos, ni las mejores estrategias de precios o los mejores canales de distribución puedan ser exitosos, si no se conoce a quien se ofrece y como se quiere influir o posicionar en la mente de estas, por lo que, es básica las estrategias de segmentación y posicionamiento con los objetivos del marketing. En la investigación el marketing y las estrategias básicas son esenciales para generar una ventaja competitiva mediante la diferenciación en sus ofertas de turismo rural, con la finalidad de generar superioridad o distinguible de los demás competidores directos, y la sostenibilidad se orienta hacia la rentabilidad económica y que se determina en la satisfacción de las necesidades del visitante y de la población local, y que esta conlleva hacia el desarrollo sostenible socialmente y ambientalmente.
La estrategia de marketing es principalmente el posicionamiento de isla Ticonata como un destino de turismo rural en los mercados objetivos, mediante el mensaje escogido y en los mercados objetivos a través de la integración de la isla con los iconos principales de los circuitos turísticos del lago Titicaca, además, las sugerencias de las tácticas y las acciones del programa son primordiales para un desarrollo competitivo y sostenible del turismo rural en el mercado turístico competitivo. |
Link: |
https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=63121 |
Estrategias de marketing para destino turístico rural de Isla Ticonata-2011 [texto impreso] / José Wilfredo Mamani Turpo, Autor . - Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Facultad de Ciencias Sociales. Escuela Profesional de Turismo, 2011 . - 189 pàginas : ilustraciones, diagramas, mapas, tablas ; 30 cm + 1 CD - ROM. Para Optar Título Profesional de Licenciado en Turismo Idioma : Español ( spa)
Clasificación: |
005.3 Programas |
Resumen: |
La comercialización de turismo rural es indispensable en el crecimiento del desarrollo de turismo rural en isla Ticonata, para lo cual, las estrategias de segmentación y posicionamiento permiten primero enfocarse en el análisis de los factores internos y externos que pueden influir de manera positiva o negativa en la rentabilidad del emprendimiento, para luego emplear sus pasos o acciones integradoras de cada estrategia. Para el planteamiento de las estrategias de marketing en turismo rural se analizan el entorno de marketing de turismo rural de isla Ticonata y posteriormente realizar la propuesta del plan estratégico de marketing con las dos estrategias anteriores, acompañadas con las tácticas o el Mix de marketing y los programas de acción, que contribuirían al desarrollo de un destino de turismo rural competitivo y sostenible en la región Puno; de esta forma el objetivo de la investigación es el análisis del entorno y posteriormente elaborar un plan estratégico de marketing para un destino de turismo rural.
El análisis del entorno se enfoca en dos aspectos: El análisis interno está compuesto por los componentes y características del desarrollo del turismo rural, que se identifican como fortalezas y debilidades, puesto que contribuyen hacia la ventaja favorable o desfavorable en el mercado para su adecuado posicionamiento en el mercado objetivo, y también en la creación de valor para la demanda turística del segmento de vacacionistas. El análisis externo son aquellos factores que influyen o condicionan el proceso de intercambio entre el producto de turismo rural y el mercado objetivo, que se identifican como oportunidades y amenazas, y estas contribuirían de manera positiva o negativa en la comercialización del turismo rural en el mercado. El plan estratégico de marketing se realiza con las dos estrategias de marketing, para ello, se plantea la visión, misión y valores que rigen en la ejecución y la forma como guían el desarrollo del turismo en isla Ticonata, sin embargo para los pasos anteriores se plantean objetivos de competitividad y sostenibilidad, y las estrategias de segmentación del mercado y la elección del mercado objetivo y el diseño del posicionamiento para cada segmento de mercado objetivo y para las estrategias es indispensable el planteamiento de las tácticas del marketing Mix, y los programas de acción, en función de un crecimiento intensivo diferenciado. El ámbito de la investigación es la isla Ticonata, los visitantes nacionales y extranjeros, la competencia amplificada, y la posición competitiva de Ticonata con relación a otros competidores, y las fuerzas del macro-entorno del sector de turismo rural. En la metodología de la investigación se empleo la investigación cualitativo y tipo de estudio descriptivo – exploratorio, entrevistas a los pobladores, funcionarios o gerentes de las entidades públicas y privadas, observación directa e indirecta, análisis bibliográfico, la estadística descriptiva y el uso de gráficos e histogramas. De la investigación, se opta como sobresaliente e importante la aplicación de las estrategias y tácticas de marketing como son: el producto de turismo rural, el precio, los canales de distribución y la promoción turística en medios tradicionales y en la tecnología, sin embargo, aun es deficiente esta combinación y la aplicación en los mercados objetivos ya sean nacionales y extranjeros, por lo tanto, ni las mejores campañas promocionales, ni los mejores productos, ni las mejores estrategias de precios o los mejores canales de distribución puedan ser exitosos, si no se conoce a quien se ofrece y como se quiere influir o posicionar en la mente de estas, por lo que, es básica las estrategias de segmentación y posicionamiento con los objetivos del marketing. En la investigación el marketing y las estrategias básicas son esenciales para generar una ventaja competitiva mediante la diferenciación en sus ofertas de turismo rural, con la finalidad de generar superioridad o distinguible de los demás competidores directos, y la sostenibilidad se orienta hacia la rentabilidad económica y que se determina en la satisfacción de las necesidades del visitante y de la población local, y que esta conlleva hacia el desarrollo sostenible socialmente y ambientalmente.
La estrategia de marketing es principalmente el posicionamiento de isla Ticonata como un destino de turismo rural en los mercados objetivos, mediante el mensaje escogido y en los mercados objetivos a través de la integración de la isla con los iconos principales de los circuitos turísticos del lago Titicaca, además, las sugerencias de las tácticas y las acciones del programa son primordiales para un desarrollo competitivo y sostenible del turismo rural en el mercado turístico competitivo. |
Link: |
https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=63121 |
Estrategias de marketing para destino turístico rural de Isla Ticonata-2011
La comercialización de turismo rural es indispensable en el crecimiento del desarrollo de turismo rural en isla Ticonata, para lo cual, las estrategias de segmentación y posicionamiento permiten primero enfocarse en el análisis de los factores internos y externos que pueden influir de manera positiva o negativa en la rentabilidad del emprendimiento, para luego emplear sus pasos o acciones integradoras de cada estrategia. Para el planteamiento de las estrategias de marketing en turismo rural se analizan el entorno de marketing de turismo rural de isla Ticonata y posteriormente realizar la propuesta del plan estratégico de marketing con las dos estrategias anteriores, acompañadas con las tácticas o el Mix de marketing y los programas de acción, que contribuirían al desarrollo de un destino de turismo rural competitivo y sostenible en la región Puno; de esta forma el objetivo de la investigación es el análisis del entorno y posteriormente elaborar un plan estratégico de marketing para un destino de turismo rural.
El análisis del entorno se enfoca en dos aspectos: El análisis interno está compuesto por los componentes y características del desarrollo del turismo rural, que se identifican como fortalezas y debilidades, puesto que contribuyen hacia la ventaja favorable o desfavorable en el mercado para su adecuado posicionamiento en el mercado objetivo, y también en la creación de valor para la demanda turística del segmento de vacacionistas. El análisis externo son aquellos factores que influyen o condicionan el proceso de intercambio entre el producto de turismo rural y el mercado objetivo, que se identifican como oportunidades y amenazas, y estas contribuirían de manera positiva o negativa en la comercialización del turismo rural en el mercado. El plan estratégico de marketing se realiza con las dos estrategias de marketing, para ello, se plantea la visión, misión y valores que rigen en la ejecución y la forma como guían el desarrollo del turismo en isla Ticonata, sin embargo para los pasos anteriores se plantean objetivos de competitividad y sostenibilidad, y las estrategias de segmentación del mercado y la elección del mercado objetivo y el diseño del posicionamiento para cada segmento de mercado objetivo y para las estrategias es indispensable el planteamiento de las tácticas del marketing Mix, y los programas de acción, en función de un crecimiento intensivo diferenciado. El ámbito de la investigación es la isla Ticonata, los visitantes nacionales y extranjeros, la competencia amplificada, y la posición competitiva de Ticonata con relación a otros competidores, y las fuerzas del macro-entorno del sector de turismo rural. En la metodología de la investigación se empleo la investigación cualitativo y tipo de estudio descriptivo – exploratorio, entrevistas a los pobladores, funcionarios o gerentes de las entidades públicas y privadas, observación directa e indirecta, análisis bibliográfico, la estadística descriptiva y el uso de gráficos e histogramas. De la investigación, se opta como sobresaliente e importante la aplicación de las estrategias y tácticas de marketing como son: el producto de turismo rural, el precio, los canales de distribución y la promoción turística en medios tradicionales y en la tecnología, sin embargo, aun es deficiente esta combinación y la aplicación en los mercados objetivos ya sean nacionales y extranjeros, por lo tanto, ni las mejores campañas promocionales, ni los mejores productos, ni las mejores estrategias de precios o los mejores canales de distribución puedan ser exitosos, si no se conoce a quien se ofrece y como se quiere influir o posicionar en la mente de estas, por lo que, es básica las estrategias de segmentación y posicionamiento con los objetivos del marketing. En la investigación el marketing y las estrategias básicas son esenciales para generar una ventaja competitiva mediante la diferenciación en sus ofertas de turismo rural, con la finalidad de generar superioridad o distinguible de los demás competidores directos, y la sostenibilidad se orienta hacia la rentabilidad económica y que se determina en la satisfacción de las necesidades del visitante y de la población local, y que esta conlleva hacia el desarrollo sostenible socialmente y ambientalmente.
La estrategia de marketing es principalmente el posicionamiento de isla Ticonata como un destino de turismo rural en los mercados objetivos, mediante el mensaje escogido y en los mercados objetivos a través de la integración de la isla con los iconos principales de los circuitos turísticos del lago Titicaca, además, las sugerencias de las tácticas y las acciones del programa son primordiales para un desarrollo competitivo y sostenible del turismo rural en el mercado turístico competitivo.
Mamani Turpo, José Wilfredo -
Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Facultad de Ciencias Sociales. Escuela Profesional de Turismo - 2011
Para Optar Título Profesional de Licenciado en Turismo
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