Título : |
Estrategias de Marketing en el Posicionamiento de las Mypes del Sector Confecciones en la Región Puno. |
Tipo de documento: |
texto impreso |
Autores: |
Rubén Washington Jara Zúñiga, Autor |
Editorial: |
Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Escuela de Post Grado. Maestría en Contabilidad y Administración |
Fecha de publicación: |
2010 |
Número de páginas: |
148 p. |
Il.: |
diagrs.;tbls. |
Dimensiones: |
30 cm. |
Nota general: |
para obtar el Grado Académico Magister Scientiae en Contabilidad y Administracio. Mención: Administración y Finanzas. |
Idioma : |
Español (spa) |
Resumen: |
El trabajo de investigación “Estrategias de marketing en el posicionamiento de las mypes del sector confecciones en la Región Puno”, tiene por objetivos: Describir las estrategias de marketing que se aplican para incidir en la percepción de calidad de producto en las MYPES del sector confecciones. Conocer el nivel de posicionamiento que incide en el nivel de participación de mercado de las MYPES en el sector confecciones. Proponer las estrategias de marketing que deben promoverse en las MYPES del sector confecciones, para posicionar los productos por su calidad.
El tipo de investigación que se adopta en el presente trabajo según el problema es descriptiva y se añade en el objetivo como propositiva, porque en la primera etapa se estudian las estrategias según Michael Porter y luego se formula una propuesta que sirven de fundamento para mejorar el posicionamiento de la empresa.
La principales conclusiones son las siguientes:
En el sector de confecciones se encuentran los productos susceptibles de diferenciarse marcadamente, aquí el confeccionista enfrenta abundantes parámetros de diseño. Es posible ofrecer casi todos los productos con diferentes características. Los clientes encuestados se encuentran satisfechos y están de acuerdo en que la prenda que han comprado de la tienda se distingue por su originalidad y que es de nuevo uso en 67.5% y por sus mejoras continuas en el diseño de los modelos en 76.7%. Es decir que el atributo valorado del producto es la que determina que el cliente retorne a la tienda y evite recurrir a productos estandarizados y sintéticos vendidos en sectores informales. La buena atención y trato personal es la característica que representa el 63.4% de las opiniones de los encuestados y la buena atención y trato personal representa al 44.2%, estas características son las que completan las bondades del atributos exclusivos de los productos. Además de la originalidad, la imagen del producto esta diferenciado por el beneficio de la marca y prestigio (46.7%) y por menos precio pero que tiene la misma calidad (42.5%), esta ultima relacionado a marcas de prestigio nacional que son de mayor precio, pero que en calidad de producto son apreciados como iguales a los fabricado en el mercado local.
También se recomienda que los empresarios deben considerar los siguientes aspectos básicos para continuar con el posicionamiento de sus marcas: El cliente cambia de marcas, especialmente por razones de precio. Si el cliente está satisfecho. No tiene razón para cambiar de marca. Que un valor de marca alto ofrece varias ventajas competitivas: La empresa puede cobrar un precio más alto que sus competidores porque la marca tiene una calidad percibida más alta. La marca ofrece a la empresa cierta defensa contra la competencia por precio. Un nombre de marca se tiene que manejar con cuidado para que su valor no se deprecie. El uso de marcas da al que vende la oportunidad de atraer un conjunto de clientes leal y rentable. La lealtad hacia las marcas confiere a quienes venden cierta protección contra la competencia.
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Nota de contenido: |
Zona Territorial de Estudio PE:PUNO. |
Link: |
https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=77696 |
Estrategias de Marketing en el Posicionamiento de las Mypes del Sector Confecciones en la Región Puno. [texto impreso] / Rubén Washington Jara Zúñiga, Autor . - Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Escuela de Post Grado. Maestría en Contabilidad y Administración, 2010 . - 148 p. : diagrs.;tbls. ; 30 cm. para obtar el Grado Académico Magister Scientiae en Contabilidad y Administracio. Mención: Administración y Finanzas. Idioma : Español ( spa)
Resumen: |
El trabajo de investigación “Estrategias de marketing en el posicionamiento de las mypes del sector confecciones en la Región Puno”, tiene por objetivos: Describir las estrategias de marketing que se aplican para incidir en la percepción de calidad de producto en las MYPES del sector confecciones. Conocer el nivel de posicionamiento que incide en el nivel de participación de mercado de las MYPES en el sector confecciones. Proponer las estrategias de marketing que deben promoverse en las MYPES del sector confecciones, para posicionar los productos por su calidad.
El tipo de investigación que se adopta en el presente trabajo según el problema es descriptiva y se añade en el objetivo como propositiva, porque en la primera etapa se estudian las estrategias según Michael Porter y luego se formula una propuesta que sirven de fundamento para mejorar el posicionamiento de la empresa.
La principales conclusiones son las siguientes:
En el sector de confecciones se encuentran los productos susceptibles de diferenciarse marcadamente, aquí el confeccionista enfrenta abundantes parámetros de diseño. Es posible ofrecer casi todos los productos con diferentes características. Los clientes encuestados se encuentran satisfechos y están de acuerdo en que la prenda que han comprado de la tienda se distingue por su originalidad y que es de nuevo uso en 67.5% y por sus mejoras continuas en el diseño de los modelos en 76.7%. Es decir que el atributo valorado del producto es la que determina que el cliente retorne a la tienda y evite recurrir a productos estandarizados y sintéticos vendidos en sectores informales. La buena atención y trato personal es la característica que representa el 63.4% de las opiniones de los encuestados y la buena atención y trato personal representa al 44.2%, estas características son las que completan las bondades del atributos exclusivos de los productos. Además de la originalidad, la imagen del producto esta diferenciado por el beneficio de la marca y prestigio (46.7%) y por menos precio pero que tiene la misma calidad (42.5%), esta ultima relacionado a marcas de prestigio nacional que son de mayor precio, pero que en calidad de producto son apreciados como iguales a los fabricado en el mercado local.
También se recomienda que los empresarios deben considerar los siguientes aspectos básicos para continuar con el posicionamiento de sus marcas: El cliente cambia de marcas, especialmente por razones de precio. Si el cliente está satisfecho. No tiene razón para cambiar de marca. Que un valor de marca alto ofrece varias ventajas competitivas: La empresa puede cobrar un precio más alto que sus competidores porque la marca tiene una calidad percibida más alta. La marca ofrece a la empresa cierta defensa contra la competencia por precio. Un nombre de marca se tiene que manejar con cuidado para que su valor no se deprecie. El uso de marcas da al que vende la oportunidad de atraer un conjunto de clientes leal y rentable. La lealtad hacia las marcas confiere a quienes venden cierta protección contra la competencia.
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Nota de contenido: |
Zona Territorial de Estudio PE:PUNO. |
Link: |
https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=77696 |
Estrategias de Marketing en el Posicionamiento de las Mypes del Sector Confecciones en la Región Puno.
El trabajo de investigación “Estrategias de marketing en el posicionamiento de las mypes del sector confecciones en la Región Puno”, tiene por objetivos: Describir las estrategias de marketing que se aplican para incidir en la percepción de calidad de producto en las MYPES del sector confecciones. Conocer el nivel de posicionamiento que incide en el nivel de participación de mercado de las MYPES en el sector confecciones. Proponer las estrategias de marketing que deben promoverse en las MYPES del sector confecciones, para posicionar los productos por su calidad.
El tipo de investigación que se adopta en el presente trabajo según el problema es descriptiva y se añade en el objetivo como propositiva, porque en la primera etapa se estudian las estrategias según Michael Porter y luego se formula una propuesta que sirven de fundamento para mejorar el posicionamiento de la empresa.
La principales conclusiones son las siguientes:
En el sector de confecciones se encuentran los productos susceptibles de diferenciarse marcadamente, aquí el confeccionista enfrenta abundantes parámetros de diseño. Es posible ofrecer casi todos los productos con diferentes características. Los clientes encuestados se encuentran satisfechos y están de acuerdo en que la prenda que han comprado de la tienda se distingue por su originalidad y que es de nuevo uso en 67.5% y por sus mejoras continuas en el diseño de los modelos en 76.7%. Es decir que el atributo valorado del producto es la que determina que el cliente retorne a la tienda y evite recurrir a productos estandarizados y sintéticos vendidos en sectores informales. La buena atención y trato personal es la característica que representa el 63.4% de las opiniones de los encuestados y la buena atención y trato personal representa al 44.2%, estas características son las que completan las bondades del atributos exclusivos de los productos. Además de la originalidad, la imagen del producto esta diferenciado por el beneficio de la marca y prestigio (46.7%) y por menos precio pero que tiene la misma calidad (42.5%), esta ultima relacionado a marcas de prestigio nacional que son de mayor precio, pero que en calidad de producto son apreciados como iguales a los fabricado en el mercado local.
También se recomienda que los empresarios deben considerar los siguientes aspectos básicos para continuar con el posicionamiento de sus marcas: El cliente cambia de marcas, especialmente por razones de precio. Si el cliente está satisfecho. No tiene razón para cambiar de marca. Que un valor de marca alto ofrece varias ventajas competitivas: La empresa puede cobrar un precio más alto que sus competidores porque la marca tiene una calidad percibida más alta. La marca ofrece a la empresa cierta defensa contra la competencia por precio. Un nombre de marca se tiene que manejar con cuidado para que su valor no se deprecie. El uso de marcas da al que vende la oportunidad de atraer un conjunto de clientes leal y rentable. La lealtad hacia las marcas confiere a quienes venden cierta protección contra la competencia.
Jara Zúñiga, Rubén Washington -
Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Escuela de Post Grado. Maestría en Contabilidad y Administración - 2010
para obtar el Grado Académico Magister Scientiae en Contabilidad y Administracio. Mención: Administración y Finanzas.
Zona Territorial de Estudio PE:PUNO.
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