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| Título : |
El posicionamiento de marca a través del marketing viral de los restaurantes turísticos de la región Puno, periodo 2015 |
| Tipo de documento: |
texto impreso |
| Autores: |
Amira Carpio Maraza, Autor |
| Mención de edición: |
Primera edición |
| Editorial: |
Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Escuela de Post Grado. Maestría en Contabilidad y Administración |
| Fecha de publicación: |
2016 |
| Número de páginas: |
x, 155 páginas |
| Il.: |
Diagramas, mapas, tablas |
| Dimensiones: |
30 cm |
| Nota general: |
Para optar el grado académico de: Magister Scientiae en Contabilidad y Administración
Mención en Administración y Finanzas |
| Idioma : |
Español (spa) |
| Resumen: |
El trabajo de investigación titulado "El posicionamiento de marca a través del marketing viral en los restaurantes turísticos de la región de Puno, periodo 2015", tuvo como objeto de estudio 16 restaurantes turísticos. Se planteó como objetivos: Determinar la principal característica del marketing viral y su contribución al posicionamiento de marca en internet de los restaurantes turísticos de la región de Puno, periodo 2015; Identificar las características del marketing viral que contribuyen a las estrategias del posicionamiento de marca en internet de los restaurantes de la región de Puno e Identificar el posicionamiento de marca en internet de los restaurantes turísticos de la región de Puno a partir del uso del marketing viral. Los métodos aplicados son: Enfoque cuantitativo, método deductivo, tipo descriptivo - explicativo y diseño no experimental, las técnicas de recolección de datos son: Análisis de contenido, análisis documental y observación estructurada. Llegando a la conclusión que la conectividad es la principal característica del marketing viral que contribuye al posicionamiento de marca en el 56.2%, sin embargo el 43.75% difunden temas relevantes, el 18.75% incentivos y el 12.50% canje de cupones anunciados, permitiendo que el nivel de liderazgo sea alto en el 43.75% en Tripadvisor y el 37.50% en Fousquare; a su vez el 68.4% de los comensales están satisfechos con los atributos, lo cual contribuye al posicionamiento de marca, presentando que el 50.0% de los restaurantes turísticos presentan moderado posicionamiento. Por ello se propone un plan de marketing viral para optimizar el posicionamiento de marca de los restaurantes turísticos de la región de Puno.
Palabras clave: Marketing viral, motores de búsqueda, posicionamiento de marca, redes sociales y restaurantes turísticos |
| Link: |
https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=119809 |
El posicionamiento de marca a través del marketing viral de los restaurantes turísticos de la región Puno, periodo 2015 [texto impreso] / Amira Carpio Maraza, Autor . - Primera edición . - Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Escuela de Post Grado. Maestría en Contabilidad y Administración, 2016 . - x, 155 páginas : Diagramas, mapas, tablas ; 30 cm. Para optar el grado académico de: Magister Scientiae en Contabilidad y Administración
Mención en Administración y Finanzas Idioma : Español ( spa)
| Resumen: |
El trabajo de investigación titulado "El posicionamiento de marca a través del marketing viral en los restaurantes turísticos de la región de Puno, periodo 2015", tuvo como objeto de estudio 16 restaurantes turísticos. Se planteó como objetivos: Determinar la principal característica del marketing viral y su contribución al posicionamiento de marca en internet de los restaurantes turísticos de la región de Puno, periodo 2015; Identificar las características del marketing viral que contribuyen a las estrategias del posicionamiento de marca en internet de los restaurantes de la región de Puno e Identificar el posicionamiento de marca en internet de los restaurantes turísticos de la región de Puno a partir del uso del marketing viral. Los métodos aplicados son: Enfoque cuantitativo, método deductivo, tipo descriptivo - explicativo y diseño no experimental, las técnicas de recolección de datos son: Análisis de contenido, análisis documental y observación estructurada. Llegando a la conclusión que la conectividad es la principal característica del marketing viral que contribuye al posicionamiento de marca en el 56.2%, sin embargo el 43.75% difunden temas relevantes, el 18.75% incentivos y el 12.50% canje de cupones anunciados, permitiendo que el nivel de liderazgo sea alto en el 43.75% en Tripadvisor y el 37.50% en Fousquare; a su vez el 68.4% de los comensales están satisfechos con los atributos, lo cual contribuye al posicionamiento de marca, presentando que el 50.0% de los restaurantes turísticos presentan moderado posicionamiento. Por ello se propone un plan de marketing viral para optimizar el posicionamiento de marca de los restaurantes turísticos de la región de Puno.
Palabras clave: Marketing viral, motores de búsqueda, posicionamiento de marca, redes sociales y restaurantes turísticos |
| Link: |
https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=119809 |
El posicionamiento de marca a través del marketing viral de los restaurantes turísticos de la región Puno, periodo 2015
El trabajo de investigación titulado "El posicionamiento de marca a través del marketing viral en los restaurantes turísticos de la región de Puno, periodo 2015", tuvo como objeto de estudio 16 restaurantes turísticos. Se planteó como objetivos: Determinar la principal característica del marketing viral y su contribución al posicionamiento de marca en internet de los restaurantes turísticos de la región de Puno, periodo 2015; Identificar las características del marketing viral que contribuyen a las estrategias del posicionamiento de marca en internet de los restaurantes de la región de Puno e Identificar el posicionamiento de marca en internet de los restaurantes turísticos de la región de Puno a partir del uso del marketing viral. Los métodos aplicados son: Enfoque cuantitativo, método deductivo, tipo descriptivo - explicativo y diseño no experimental, las técnicas de recolección de datos son: Análisis de contenido, análisis documental y observación estructurada. Llegando a la conclusión que la conectividad es la principal característica del marketing viral que contribuye al posicionamiento de marca en el 56.2%, sin embargo el 43.75% difunden temas relevantes, el 18.75% incentivos y el 12.50% canje de cupones anunciados, permitiendo que el nivel de liderazgo sea alto en el 43.75% en Tripadvisor y el 37.50% en Fousquare; a su vez el 68.4% de los comensales están satisfechos con los atributos, lo cual contribuye al posicionamiento de marca, presentando que el 50.0% de los restaurantes turísticos presentan moderado posicionamiento. Por ello se propone un plan de marketing viral para optimizar el posicionamiento de marca de los restaurantes turísticos de la región de Puno.
Palabras clave: Marketing viral, motores de búsqueda, posicionamiento de marca, redes sociales y restaurantes turísticos
Carpio Maraza, Amira -
Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Escuela de Post Grado. Maestría en Contabilidad y Administración - 2016
Para optar el grado académico de: Magister Scientiae en Contabilidad y Administración
Mención en Administración y Finanzas
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