Marketing una Herramienta para el Crecimiento

Prettel Vidal, Gustavo - Bogota, Colombia : Ediciones de la U - 2016
Incluye resumen de capítulo,temas para la discusión,glosario,créditos,bibliografía,índice de autores,índice de web.

La esencia de marketing -- El marketing en las organizaciones -- El entorno del marketing y la evaluación interna de la compañía -- La investigación de mercados -- Los sistemas de información en el marketing -- El comportamiento del consumidor -- El mercado de negocios y su conducta de compra --Segmentación de mercados,segmentos meta y posicionamiento --La mezcla de marketing -- Gestión para la administración de producto y marcas -- Marketing de servicios -- Estrategia de precios -- Distribución,logística y merchandising -- Ventas al detalle y al por mayor -- La comunicación integrada para el marketing -- Promoción de ventas -- Ventas personales,marketing directo y relaciones públicas -- Marketing internacional -- .