La esencia del marketing

Dolan, Robert J. - Bogotá : Norma - 1991
Incluye referencias bibliográficas. Título original en inglés: Strategic marketing management

Marketing: una visión general -- La organización orientada hacia el marketing -- Desarrollo del plan de marketing -- La importancia de comprender al nuevo consumidor -- Ejecución y control del marketing -- Consideraciones para e decenio de los 90.