Imagen corporativa. influencia en la gestión empresarial

Madrid (España) : ESIC Editorial - 2009
Incluye currículo de los autores

La importancia de la imagen en las empresas -- Las técnicas de investigación en imagen corporativa -- Auditoría y estrategia de imagen -- Cultura corporativa -- Responsabilidad social corporativa y reputación corporativa -- La identidad visual corporativa y el naming -- Imagen y posicionamiento de marcas -- Gestión de la imagen a través de la comunicación de crisis -- La influencia de las promociones en la imagen corporativa -- La distribución y la imagen del punto de venta.