Marketing
Torres Tirado, Laura -
Bogotá : Ediciones de la U - 2011
Incluye referencias bibliográficas
El concepto y contenido del marketing -- El entorno del marketing -- La planificación estratégica de marketing -- El análisis de la oportunidad de marketing y la definición del mercado -- El comportamiento de los consumidores -- El comportamiento de compra en los mercados organizacionales -- La competencia -- La estimación de la demanda del mercado -- La segmentación del mercado y el posicionamiento -- El producto -- El ciclo de vida del producto y el desarrollo de nuevos productos -- El precio de venta -- La distribución -- La publicidad y las relaciones públicas -- La fuerza de ventas y la promoción de ventas -- Implantación y control del plan marketing
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