Marketing Internacional

García Sordo, Juan B. - México, D.F. : McGraw-Hill Interamericana - 2007
Incluye índice alfabético, apéndice en cada capitulo

Introducción al marketing internacional: Necesidad y alcance del marketing internacional -- Dimensión histórica y antecedentes del comercio internacional -- Teorías del comercio y desarrollo económico -- El marketing global y su entorno: Ambiente cultural -- Ambiente político -- Ambiente legal -- Mercados globales: Nuevos bloques de mercado multinacionales -- Investigación de mercados internacionales -- Estrategia corporativa latinoamericana. El nuevo regionalismo -- Diseño del plan de marketing: Planeación estratégica y estructura organizacional -- Logística internacional -- Desarrollo de productos para mercados globales -- Organización y control del marketing internacional -- Estrategias de precios -- La publicidad global y esfuerzo de promoción