Márketing estratégico en la empresa peruana

Mayorga Gutiérrez, DavidAraujo Azalde, Patricia ; Araujo Azalde, Patricia ; Araujo Azalde, Patricia - - Lima : Universidad del Pacífico. Centro de Investigación - 2013
Incluye referencias bibliográficas, preguntas, ejercicios en internet

La naturaleza del marketing -- El marketing y el entorno -- El planeamiento estratégico de la empresa y el programa de marketing -- Tipos de estrategia -- La investigación de mercados -- El mercado del consumidor -- El mercado industrial -- Segmentación del mercado -- Estimación de la demanda -- El producto -- Los canales de distribución -- La promoción -- El precio -- Implementación del programa de marketing.