Estrategias de Marketing Internacional

Hollensen, SvendArteaga Ortiz, Jesús ; Arteaga Ortiz, Jesús ; Arteaga Ortiz, Jesús - - Madrid : Pearson Educación - 2010
título original en inglés: entitled global marketing

La decisión de internacionalizarse: Marketing internacional en la empresa -- Iniciación de la internacionalización -- Teorías sobre la internacionalización -- Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa -- Decisión sobre los mercados en los que entrar: Investigación del marketing internacional -- El entorno político y económico -- El entorno sociocultural -- El proceso de selección de mercados internacionales -- Estrategias de entrada en los mercados: Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada -- Modos de exportación -- Modos de entrada intermedios -- Modos jerárquicos -- Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor -- Diseño del programa de marketing internacional: Decisiones sobre el producto -- Decisiones sobre el precio -- Decisiones sobre la distribución -- Decisiones sobre la comunicación ( estrategias de promoción) -- Implementación y coordinación del programa de marketing internacional: Negociaciones multiculturales -- Organización y control del programa de marketing internacional