Marketing: Enfoque América Latina

Arellano Cueva, Rolando - México : Pearson Educación - 2010
Incluye referencias bibliográficas

Introducción al marketing -- Características del mercado latinoamericano -- Comportamiento de los consumidores y segmentación de mercados -- La investigación de marketing -- La mezcla de marketing y el producto -- La marca y el empaque -- El precio -- La comunicación con el público -- La distribución -- Las ventas -- Promoción -- Los modelos de análisis estratégico y el posicionamiento -- Estrategias competitivas -- Las aplicaciones del marketing a temas específicos