Marketing Internacional

Czinkota, Michael R.Ronnkainen, Ilkka A. ; Ronnkainen, Ilkka A. ; Ronnkainen, Ilkka A. - - México, D.F. : Cengage Learnig Editores - 2008
Incluye referencias bibliográficas, Apéndice: Carreras em marketing internacional, casos prácticos, glosario de términos, índice de alfabetico, título original en inglés: international marketing

El entorno del marketing intencional: El apremiante marketing global --- Instituciones comerciales y política comercial -- El entorno cultural -- El entorno económico -- El entorno político y legal -- Ingreso y desarrollo en el mercado internacional: Planeación estratégica -- Organización, implementación y control del marketing -- Investigación -- Ingreso al mercado y expansión -- Mezcla de marketing de exportación: Adaptación del producto -- Fijación de precios de exportación -- Comunicación de marketing internacional -- Administración de la distribución -- Mezcla de marketing global: Administración global del producto y gerencia de marca -- Marketing de servicios internacional -- Logística global y administración de materiales -- Fijación de precios global -- Estrategias de promoción global