Marketing internacional

Keegan, Warren J.Green, Mark C. ; Green, Mark C. ; Green, Mark C. - - México : Pearson Educación - 2009
Incluye referencias bibliográficas, glosario de términos, créditos, índice de nombres, índice de temas y organizaciones. Título original en ingles: global marketing

Introducción al marketing internacional -- Entorno del Marketing Global Capitulo -- Características de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales -- Entornos sociales y culturales -- Entorno político legal y regulador del marketing -- Sistemas de información global e investigación de mercados -- Segmentación targeting y posicionamiento -- Importación exportación y suministro -- Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias inversión y alianzas estratégicas -- Decisiones de marca y producto en el marketing global -- Decisiones de precios -- Canales de marketing global y distribución física -- Decisiones de comunicación en el marketing global I -- Decisiones de comunicación en el marketing global II -- Elementos estratégicos de la ventaja competitiva -- Liderazgo organización y responsabilidad social corporativa -- La revolución digital y el mercado electrónico global.