El Plan de Marketing en la Práctica

Sainz de Vicuña Ancín, José María - Madrid (España) : ESIC Editorial - 2012
Incluye referencias bibliográficas

Marketing y planificación -- El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global -- El Plan de Marketing -- Fases de elaboración del Plan de Marketing "paso a paso": Análisis de la Situación -- Diagnóstico de la Situación -- Fijación de los Objetivos de Marketing -- Elección de las Estrategias de Marketing -- Definición de los Planes de Acción -- Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad: Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa industrial -- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa de Servicios -- Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe