Políticas de Marketing

Escribano Ruiz, GabrielAlcaraz Criado, Javier I. ; Alcaraz Criado, Javier I. ; Alcaraz Criado, Javier I. ; Fuentes Merino, Milagros ; Fuentes Merino, Milagros ; Fuentes Merino, Milagros - - Madrid : Ediciones Paraninfo - 2014
Incluye actividades de comprobación, Actividades de aplicación

Comercialización -- Mercado, entorno y competencia. Estrategias de marketing -- Demanda. Dinámica de cambio de marcas -- Política de producto -- Política de precio I. Influencia sobre la demanda, los ingresos y los beneficios de la empresa. La elasticidad -- Política de precio II. Métodos y estrategias de fijación de precios -- Política de distribución -- La franquicia -- Contratos de intermediación comercial -- La política de comunicación. La promoción de ventas, las relaciones públicas y la venta personal -- La política de comunicación: la publicidad -- Plan de marketing