La biblia del marketing

Rojas Risco, Demostenes - Barcelona : Lexus Editores - 2013
Incluye referencias bibliográficas, glosario técnico

Concepto general del marketing -- Administración del marketing -- El consumo -- Entorno del marketing -- Investigación de mercados -- El proceso y mezcla del marketing -- Planeción y estrategia del marketing -- Estrategias del producto -- Estrategias de precios -- Calidad. Productividad y competitividad -- Estrategias de distribución -- Estrategias de comunicación: promoción -- Estrategias de comunicación: publicidad y relaciones públicas -- Marketing directo y venta personal -- Segmentación. Selección y posicionamiento -- La cultura del tiempo -- Marketing globalizado -- Telemarketing -- Marketing y redes sociales -- Internet el gran mercado -- Ética y ambientalismo y responsabilidad social -- Inglés, herramienta para el marketing globalizado.