Aplicación de las estrategias de marketing mix en el posicionamiento de los productos de la asociación de artesanos unificados de la ciudad de Puno

La investigación tiene como planteamiento conocer cómo es la aplicación de las estrategias de Marketing Mix, comprendidas en promoción, producto, precio y plaza, para el posicionamiento de los productos artesanales de la Asociación de Artesanos Unificados de la ciudad de Puno.
Los objetivos, identificar la aplicación de las estrategias de Marketing Mix, identificar que medios de promoción utilizan para la promoción de los productos artesanales, investigar los productos artesanales que tienen mayor demanda en la asociación de artesanos, analizar la metodología que aplican para la determinación de los precios en los productos artesanales y determinar que estrategias de distribución emplean.
Los supuestos, la aplicación de las estrategias de Marketing Mix, comprendidas en promoción, precio, producto y plaza, no son adecuadas para posicionarse en el mercado internacional.
Los resultados, la Asociación de Artesanos Unificados de la ciudad de Puno, aplican las estrategias de Marketing Mix, para el mercado local, pero no para el mercado internacional; porque utilizan como medio de promoción; medios de comunicación radial, donde promocionan los productos, que gracias a las capacitaciones los artesanos elaboran prendas con buena calidad que compiten en el mercado local con otras organizaciones,los precios se fijan en un punto de equilibrio, que cubren los costos de fábrica, obteniendo cierta utilidad meta, la distribución es del productor al consumidor.
Las conclusiones, los productores de la Asociación de Artesanos Unificados de la ciudad de Puno, no aplican adecuadamente las estrategias de Marketing Mix, comprendidas en la promoción, el producto, el precio y la plaza, para posicionarse en el mercado internacional.

Ramos Ramos, María Pilar - Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Facultad de Ciencias Sociales. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación Social - 2014
Para Optar el Título Profesional : Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Zona Territorial de Estudio PE: PUNO