El plan de marketing en la práctica

Sainz de Vicuña Ancín, José María - Madrid : ESIC - 2004
Incluye referencias bibliográficas

Marketing y planificación -- El plan de marketing dentro del proceso de planificación global -- El plan de marketing -- Primera etapa: Análisis de la situación -- Segunda etapa: Diagnóstico de la situación -- Tercera etapa: Fijación de los objetivos de marketing -- Cuarta etapa: Elección de las estrategias de marketing -- Quinta etapa: Definición de los planes de acción -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a un territorio -- Requisitos para que un plan de marketing triunfe.