Marketing Internacional

Czinkota, Michael R.Ronnkainen, Ilkka A. ; Ronnkainen, Ilkka A. ; Ronnkainen, Ilkka A. - - México : Pearson Educación - 2002
Incluye referencias bibliográficas, índice de nombre, índice temático

La necesidad del marketing internacional -- Organismos internacionales del comercio y la política comercial estadounidense -- El entorno cultural -- El entorno económico -- El entorno financiero -- El entorno político y jurídico -- Construcción de la base de conocimientos -- El proceso de exportación -- Intermediarios, franquicias y licencias de exportación -- Adaptación del producto -- Estrategias para la fijación del precio de exportación -- Comunicaciones internacionales -- Canales y estrategias de distribución -- Planeación estratégica global -- Expansión en el mercado global -- Administración de producto y marcas -- Marketing de servicio -- Estrategias globales de fijación de precios -- Logística y administración del canal de abastecimiento -- Estrategias de promoción global -- Comercio compensatorio -- Mercados emergentes -- El futuro