Marketing International

Cateora, Philip R.Craham, John L. ; Craham, John L. ; Craham, John L. ; Esqueda Huerta, Luis Héctor ; Esqueda Huerta, Luis Héctor ; Esqueda Huerta, Luis Héctor ; FUENTES ZARATE, Claudia trad. ; FUENTES ZARATE, Claudia trad. ; FUENTES ZARATE, Claudia trad. - - México, D.F. : McGraw-Hill Interamericana - 2006
Incluye perspectiva general, el entorno cultural del marketing global, evaluación de las oportunidades en el mercado global, desarrollo de estrategias globales de marketing, índice onomástico,índice analítico Título original en ingles: International Marketing

Perspectiva general: Alcances y retos del marketing internacional -- El entorno dinámico del comercio internacional -- El entorno cultural de los mercados globales: Historia y geografía: los cimientos de la cultura -- La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales -- Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales -- El entorno político: un aspecto crítico -- El entorno legal internacional: jugar de acuerdo a las reglas -- Evaluación de las oportunidades en el mercado global: Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing -- Mercados emergentes -- Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado -- Desarrollo de estrategias globales de marketing: Administración de marketing global: planificación y organización -- Productos y servicios para consumidores -- Productos y servicios para las organizaciones -- Canales internacionales de marketing -- Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas -- Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional -- Ventas personales y administración de ventas -- Precios para mercados internacionales -- Implementación de estrategias globales de marketing: Negociaciones con consumidores, socios y reguladores internacionales -- Material suplementario: Estudio del país: una guía para desarrollar un plan de marketing