Segmentacion de Mercados

Fernández Valiñas, Ricardo - México : Internacional Thomson Editores - 2002
Incluye anexo, referencias bibliográficas, referencias de Internet, referencias de gráficas y cuadros, índice temático

Definición de mercados -- Segmentación de mercados -- Variables demográficas -- Variables geográficas -- Variables psicográficas -- Variables de posición del usuario -- Segmentación de grupos especiales -- Segmentación en mercados industriales -- Segmentación frente a la globalización de mercados -- Medición del mercado -- Estrategias de cobertura del mercado -- Desarrollo de mercados