Administracion Estratégica de Marca Branding

Keller, Kevin LaneJasso Hernand Borneville, Érika Montserrat ; Jasso Hernand Borneville, Érika Montserrat ; Jasso Hernand Borneville, Érika Montserrat - - México : Pearson Educación - 2008
Incluye prólogo: el desarrollo de marcas no es una ciencia astronáutica, prefacio. Título original en ingles: Strategic Brand Management

Perspectivas de apertura: Las marcas y la administración de marca -- Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca: Valor capital de la marca basado en el cliente -- Posicionamiento de la marca -- Planeación e implementación de programas de marketing de la marca: Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital -- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca -- Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca -- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca -- Medición e interpretación del desempeño de la marca: Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca -- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente -- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado -- Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca: Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca -- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca -- Administración de la marca a través del tiempo -- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado -- Perspectivas finales: Observaciones finales