Marketing y competitividad

Miguel Angel, Vicente - Buenos Aires : Pearson Education - 2009
Incluye referencias bibliográficas

Comportamiento del consumidor y estrategias de marketing -- Percibir y valorar. neurofisiología en las decisiones de consumo -- Información e investigación comercial -- La intelegencia comercial y los procesos de segmentación -- Armando e implementación de un plan de marketing -- Competitividad empresaria -- Pensamiento estratégico: estrategia corporativa, funcional, UEN y benchmarking -- Estrategia competitiva -- Las ventajas competitivas -- La marca -- Técnicas del marketing estratégico -- Estrategias para el portafolio de productos -- Marketing en la tierra media 2.0 -- Marketing de servicios -- Estrategias y políticas de precios -- Comunicaciones integradas de marketing -- Percepción y comunicación en marketing -- Comunicaciónes en internet -- Auditoría de marketing y negocios.