Manual de planificación de medios

González Lobo, Mª. ÁngelesCarrero López, Enrique ; Carrero López, Enrique ; Carrero López, Enrique - - Madrid (España) : ESIC Editorial - 2008
Incluye vocabulario de los términos mas utilizados en la practica profesional

Introducción a la planificación de medios -- Los cuatro parámetros de la planificación -- Los medios publicitarios -- Medios interactivos -- La oferta de medios en España -- Fuentes de información -- El control de competencia -- Variables de análisis en la planificación de medios -- Cómo se hace un plan de medios -- La negociación y la compra de medios -- Vocabulario de los términos más utilizados en la práctica profesional