Manual de creatividad publicitaria

Hernández Martinez, Caridad - Madrid : Síntesis - 2010
Incluye referencias bibliográficas

Concepto de creatividad -- el estudio de la creatividad -- Principales líneas de investigación sobre la creatividad -- Delimitación semántica del concepto de creatividad -- La creatividad en la comunicación publicitaria -- Justificación de la actividad creativa -- La creatividad como actividad publicitaria -- El proceso de creación publicitaria -- El paso previo a la creación -- La estrategia creativa -- De las instrucciones para la creación a la ejecución creativa -- Investigación y creatividad -- Creatividad y medios publicitarios -- Valoración de la creatividad publicitaria -- Las técnicas de creatividad -- El nacimiento de una tecnología de la invención -- Los fundamentos teóricos de las técnicas de creatividad -- Las principales técnicas de creatividad