El City marketing turístico y la estrategia del City Branding para la Ciudad de Juli

Analiza el City Marketing Turístico y su Incidencia en la Estrategia de Marca Ciudad para Juli. La primera donde se estableció un eje para los atractivos y la infraestructura turística de la ciudad de Juli, una fase 2 donde se desarrollo las encuestas para determinar la percepción del turista nacional-extranjero con respecto a los elementos de Marca Ciudad, así como la identidad y perfiles del ciudadano Juleño y una tercera fase donde se desarrollo la propuesta de Marca Juli, para aplicar las estrategias de gestión para la promoción de la ciudad. Resultados: La ciudad de Juli cuenta con atractivos turísticos naturales, culturales y gastronómicos, que son factores diferenciadores y únicos, siendo sus iglesias el atractivo turístico principal, por otro lado, las manifestaciones culturales como las festividades culturales, que son los atributos que caracteriza a la ciudad como tradicionalista y costumbrista. Esta presencia de lugares naturales, culturales y gastronómicos valiosos en términos paisajísticos y experienciales, constituyen el punto de partida del reconocimiento turístico de Juli que produce un posicionamiento a nivel nacional. Los visitantes extranjeros en un 30,21% indicaron que las iglesias, fiestas y tradiciones, son los atractivos que más le gustaron de la ciudad de Juli, a su vez, un 94,79%, recomendaría Juli como destino turístico a otras personas. Los ciudadanos determinaron que la imagen más representativa de la ciudad de Juli son sus iglesias con un 55,32% confirmando que es el atractivo característico de la ciudad; y con respecto a la valoración que tienen acerca de los pobladores opinan que el ciudadano de Juli, le da un grado mayor de importancia a los lazos familiares y sociales, que reflejan el espíritu hospitalario y generoso de la ciudad. Los resultados obtenidos a través del citymarketing turístico de la ciudad de Juli, identificaron atributos favorables como los atractivos turísticos, tradición, cultura, Iglesias, la gente, las danzas y eventos festivos durante todo el año como elementos positivos para el diseño del city branding de la ciudad de Juli.

Clavetea Meneses, Wilson Percy - Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Facultad de Ciencias Contables y Administrativas. Escuela Profesional de Administración - 2013
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