Título : |
Determinación de la participación del factor promoción en el marketing de la quinua en la Región Puno |
Tipo de documento: |
texto impreso |
Autores: |
Elsa Milagros Vallenas Gaona, Autor |
Editorial: |
Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Facultad de Ciencias Contables y Administrativas. Escuela Profesional de Administración |
Fecha de publicación: |
2008 |
Número de páginas: |
126 páginas |
Il.: |
ilustraciones, diagramas, tablas |
Dimensiones: |
30 cm |
Material de acompañamiento: |
1 CD-ROM |
Nota general: |
Para Optar Titulo Profesional de: Licenciado en Administración |
Idioma : |
Español (spa) |
Resumen: |
El objeto de la presente investigación ha sido demostrar que La deficiente promoción actual del consumo de quinua (Chenopodium quinoa Willd.), la imagen negativa del producto y el desconocimiento de sus cualidades alimenticias y nutricionales, exigen utilizar el factor de promoción como instrumento para aumentar el consumo y garantizar seguridad alimentaria en la Región Puno.
Considerando que La Región Puno es el principal productor de quinua con el 85% del nivel nacional; sin embargo, las tasas altas de desnutrición crónica de los niños menores de 10 años son de 53,6% para la Región. Y que el consumo per cápita de quinua en la Región Puno no pasa de los 5 Kg/año, hacen necesario superar esta contradicción como el problema fundamental de la investigación orientándonos fundamentalmente al análisis socio critico de la baja participación del factor PROMOCIÓN en el marketing de la quinua.
Para efectos de la investigación se procedió a cumplir los objetivos propuestos con los siguientes resultados:
1. Se logró identificar los beneficios y cualidades nutritivas de la quinua y la necesidad de su promoción.
2. Se desarrollo el diagnostico de la promoción del consumo de quinua en la Región Puno, lográndose identificar 58 entidades dedicadas a su venta.
3. Se logró establecer 2 formas de apoyo a la venta de quinua en productos finales: a través de proveedores de quinua con respaldo (ONG´s y proyectos del Estado) y proveedores individuales (sin apoyo técnico financiero externo). En ambos casos se estableció una inversión permanente en materia de promoción de la quinua y productos finales.
4. Se logró establecer 12 medios de promoción de la quinua como únicas estrategias de marketing.
5. Se logró establecer los puntos débiles de la promoción del consumo de quinua para orientar nuevas estrategias de marketing.
En la situación actual, de los cuatro elementos que componen el Mix de Promoción para el consumo de quinua, sobresale las ventas personales al consumidor con 13 preferencias, luego la publicidad con 11 preferencias y algo más distante los instrumentos de promociones especiales y relaciones públicas con 3 preferencias cada uno. Este resultado sugiere ya la débil participación de la Promoción en el marketing de la quinua para consumo.
Con la comprobación de la hipótesis se ha establecido además la potencialidad de la ventajas comparativas a nivel de marketing que tendría la Región Puno para efectos de consolidar la inversión y el consumo de quinua lo que facilita una propuesta de incluir los temas de gestión del producto además de la producción como instrumentos de posicionamiento en el mercado. |
Link: |
https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=60036 |
Determinación de la participación del factor promoción en el marketing de la quinua en la Región Puno [texto impreso] / Elsa Milagros Vallenas Gaona, Autor . - Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Facultad de Ciencias Contables y Administrativas. Escuela Profesional de Administración, 2008 . - 126 páginas : ilustraciones, diagramas, tablas ; 30 cm + 1 CD-ROM. Para Optar Titulo Profesional de: Licenciado en Administración Idioma : Español ( spa)
Resumen: |
El objeto de la presente investigación ha sido demostrar que La deficiente promoción actual del consumo de quinua (Chenopodium quinoa Willd.), la imagen negativa del producto y el desconocimiento de sus cualidades alimenticias y nutricionales, exigen utilizar el factor de promoción como instrumento para aumentar el consumo y garantizar seguridad alimentaria en la Región Puno.
Considerando que La Región Puno es el principal productor de quinua con el 85% del nivel nacional; sin embargo, las tasas altas de desnutrición crónica de los niños menores de 10 años son de 53,6% para la Región. Y que el consumo per cápita de quinua en la Región Puno no pasa de los 5 Kg/año, hacen necesario superar esta contradicción como el problema fundamental de la investigación orientándonos fundamentalmente al análisis socio critico de la baja participación del factor PROMOCIÓN en el marketing de la quinua.
Para efectos de la investigación se procedió a cumplir los objetivos propuestos con los siguientes resultados:
1. Se logró identificar los beneficios y cualidades nutritivas de la quinua y la necesidad de su promoción.
2. Se desarrollo el diagnostico de la promoción del consumo de quinua en la Región Puno, lográndose identificar 58 entidades dedicadas a su venta.
3. Se logró establecer 2 formas de apoyo a la venta de quinua en productos finales: a través de proveedores de quinua con respaldo (ONG´s y proyectos del Estado) y proveedores individuales (sin apoyo técnico financiero externo). En ambos casos se estableció una inversión permanente en materia de promoción de la quinua y productos finales.
4. Se logró establecer 12 medios de promoción de la quinua como únicas estrategias de marketing.
5. Se logró establecer los puntos débiles de la promoción del consumo de quinua para orientar nuevas estrategias de marketing.
En la situación actual, de los cuatro elementos que componen el Mix de Promoción para el consumo de quinua, sobresale las ventas personales al consumidor con 13 preferencias, luego la publicidad con 11 preferencias y algo más distante los instrumentos de promociones especiales y relaciones públicas con 3 preferencias cada uno. Este resultado sugiere ya la débil participación de la Promoción en el marketing de la quinua para consumo.
Con la comprobación de la hipótesis se ha establecido además la potencialidad de la ventajas comparativas a nivel de marketing que tendría la Región Puno para efectos de consolidar la inversión y el consumo de quinua lo que facilita una propuesta de incluir los temas de gestión del producto además de la producción como instrumentos de posicionamiento en el mercado. |
Link: |
https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=60036 |
Determinación de la participación del factor promoción en el marketing de la quinua en la Región Puno
El objeto de la presente investigación ha sido demostrar que La deficiente promoción actual del consumo de quinua (Chenopodium quinoa Willd.), la imagen negativa del producto y el desconocimiento de sus cualidades alimenticias y nutricionales, exigen utilizar el factor de promoción como instrumento para aumentar el consumo y garantizar seguridad alimentaria en la Región Puno.
Considerando que La Región Puno es el principal productor de quinua con el 85% del nivel nacional; sin embargo, las tasas altas de desnutrición crónica de los niños menores de 10 años son de 53,6% para la Región. Y que el consumo per cápita de quinua en la Región Puno no pasa de los 5 Kg/año, hacen necesario superar esta contradicción como el problema fundamental de la investigación orientándonos fundamentalmente al análisis socio critico de la baja participación del factor PROMOCIÓN en el marketing de la quinua.
Para efectos de la investigación se procedió a cumplir los objetivos propuestos con los siguientes resultados:
1. Se logró identificar los beneficios y cualidades nutritivas de la quinua y la necesidad de su promoción.
2. Se desarrollo el diagnostico de la promoción del consumo de quinua en la Región Puno, lográndose identificar 58 entidades dedicadas a su venta.
3. Se logró establecer 2 formas de apoyo a la venta de quinua en productos finales: a través de proveedores de quinua con respaldo (ONG´s y proyectos del Estado) y proveedores individuales (sin apoyo técnico financiero externo). En ambos casos se estableció una inversión permanente en materia de promoción de la quinua y productos finales.
4. Se logró establecer 12 medios de promoción de la quinua como únicas estrategias de marketing.
5. Se logró establecer los puntos débiles de la promoción del consumo de quinua para orientar nuevas estrategias de marketing.
En la situación actual, de los cuatro elementos que componen el Mix de Promoción para el consumo de quinua, sobresale las ventas personales al consumidor con 13 preferencias, luego la publicidad con 11 preferencias y algo más distante los instrumentos de promociones especiales y relaciones públicas con 3 preferencias cada uno. Este resultado sugiere ya la débil participación de la Promoción en el marketing de la quinua para consumo.
Con la comprobación de la hipótesis se ha establecido además la potencialidad de la ventajas comparativas a nivel de marketing que tendría la Región Puno para efectos de consolidar la inversión y el consumo de quinua lo que facilita una propuesta de incluir los temas de gestión del producto además de la producción como instrumentos de posicionamiento en el mercado.
Vallenas Gaona, Elsa Milagros -
Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Facultad de Ciencias Contables y Administrativas. Escuela Profesional de Administración - 2008
Para Optar Titulo Profesional de: Licenciado en Administración
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