La acción retórica televisiva en el mensaje propagandístico en las elecciones municipales 2006 en la ciudad de Puno

Los equipos de campaña de los distintos partidos y movimientos políticos que participaron en la contienda electoral, diseñan mensajes con una estructura propagandística confusa, ya que no hay una clara orientación del mensaje. La enunciación de los principios y valores no tienen una secuencia ideal; se confunde a la propaganda como un medio de información y no consideran las palabras claves, así como las figuras retóricas que ayudan a persuadir.
El spot político electoral pertenece al género retórico por excelencia, ya que su objetivo es la persuasión; explota los recursos de la comunicación televisiva para influir sobre los votos de los electores. Para ello, se plantea un análisis de las características estructurales del contenido y la utilización del argumento propagandístico televisivo difundido durante la campaña político electoral municipal 2006 en la ciudad de Puno.
El spot electoral tiene una estructura similar con la publicidad, por que ofrece un mensaje breve en el que se propone promover un “producto”, cuya adquisición depende de una elección del telespectador. Se centra en hacer-hacer en la medida que convence a los electores, para decidir su voto por el partido que los solicita; en segundo lugar son discursos mediáticos elaborados directamente por los propios partidos o movimientos políticos. Por eso, en estos discursos aparecen sólo aquellos elementes que cada uno de ellos quiere poner de manifiesto.
Sin embargo, las características estructurales del contenido es escasamente adecuada y los argumentos no se manejan de acuerdo al contexto electoral en el spot propagandístico. Las figuras retóricas no dan forma sensible y soslayan valores a las argumentaciones que debilitan la acción persuasiva, en la mayoría de los anuncios propagandísticos; y el enunciador no utiliza en forma adecuada el lenguaje audiovisual.
El discurso político ha tomando una creciente relevancia, a la imagen del candidato. Es decir, con una persona que tiene nombre y apellidos, parece que la política se ríe, se equivoca, se alegra o se enfada. El candidato, a través de su aspecto físico, su vestuario, sus atributos vocales, etc., se convierte, pues, en un elemento más de comunicación. También en el plano formal, pero siempre en conexión con el contenido, se encuentra la tendencia al uso de la emoción.
Después de observar algunas frases, imágenes, sonidos y argumentos, es decir su discurso, utilizados en los spots de las elecciones del 2006, se puede decir que la mayoría de los partidos o movimientos políticos no lograron utilizar los esquemas ideales para el diseño de los mensajes. Pocos spots recurrieron al empleo de valores, palabras sensibilizadoras, metáforas, etc. importantes en un discurso político, para acercarse al electorado y obtener una identificación. Finalmente, las imágenes en los "spots" atañen a la emoción, a la reacción; y no a la razón ni a la argumentación de ideas, y mucho menos, a una propuesta de gobierno.

Chaparro Yujra, Edwin Jorge - Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Facultad de Ciencias Sociales. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación Social - 2008
Para Optar Titulo Profesional : Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social

Zona Territorial de Estudio:. PE:PUNO.