Gerencia de marketing

Guiltinan, Joseph P.Paul, Gordon W. ; Paul, Gordon W. ; Paul, Gordon W. ; Madden, Thomas J. ; Madden, Thomas J. ; Madden, Thomas J. - - Bogota (Colombia) : McGraw-Hill Interamericana - 1998
Incluye apéndice, índice. Título original en inglés: Marketing management strategies and programs

Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- Planeación del marketing corporativo -- Análisis del mercado -- Mercado objetivo y ventaja competitiva -- Medición del mercado -- Análisis de rentabilidad y de productividad -- Estrategias de marketing -- Programas de desarrollo de producto -- Programas de fijación de precios -- Programas de publicidad -- Programas de marketing directo y promoción de ventas -- Programas de ventas y distribución -- Administración de ventas y distribución -- Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas -- El plan anual de marketing.