Fundamentos de mercadotecnia

Lipson, Harry A.Darling, John R. ; Darling, John R. ; Darling, John R. - - México, D. F. : Limusa, Grupo Noriega Editores - 1986
Título original en inglés: Marketing fundamentals, textand cases, Con algunas notas bibliográficas

La mercadotecnia: una actividad social -- Responsabilidades del gerente de mercadotecnia -- Responsabilidades del gerente de mercadotecnia, continuación -- Técnica de sistemas para la administración de la mercadotecnia -- Investigación de mercados -- Ambiente social y económico -- Ambiente gubernamental y tecnológico -- Interacción competitiva en el mercado -- Comportamiento del consumidor -- Mercados de mayoreo y menudeo -- Los mercados internacionales -- La mezcla de mercadotecnia -- La mezcla de productos -- La mezcla de las condiciones de venta -- La mezcla de distribución -- La mezcla de comunicaciones -- Apreciaciones del desarrollo de las operaciones de mercadotecnia -- La mercadotecnia y la responsabilidad social.