Investigación de mercados

Aaker, David A.Day, George S. ; Day, George S. ; Day, George S. - - México, D.F. : Interamericana - 1983
Incluye glosario, índice alfabetico. Título original en inglés: Marketing research: private and public sector decisions

Perspectiva general de la investigación de mercados en la toma de decisiones -- El proceso de investigación -- Diseño y realización de la investigación -- Recolección de información: métodos cualitativos y de observación -- Información recibida de los entrevistados: métodos de encuesta -- Diseño del cuestionario -- Medición de actitudes -- Aplicación de las mediciones de actitudes a los problemas de mercadotecnia -- Muestreo -- Tamaño de la muestra y teoría estadística -- Experimentación -- Principios del análisis de información -- Comprobación de hipótesis -- Introducción de una tercera variable -- Análisis factorial -- Escalas de dimensiones múltiples y el análisis de grupos -- análisis de regresión.