El exito de tu producto está en la marca

Aaker, David A. - México, D.F. : Prentice Hall Hispanoamericana - 1996
Incluye notas, índice. Título original en inglés: Building strong brands

Qué es una marca poderosa? -- Creación de una marca: la historia de saturn -- Sistema de identidad de marcas -- Asociaciones organizacionales -- Personalidad de marca -- Implantación de identidad -- Estrategias de marca con el paso del tiempo -- Manejo de los sistemas de marca -- Apalancamiento de una marca -- Medición de la equidad de marca entre productos y mercados -- Organización para la creación de marca.