Marketing para las empresas en desarrollo

Winkler, John - Madrid : Anaya - 1971
Incluye referencias bibliográficas. Título original en inglés: Marketing for the developing company

Qué constituye un mercado -- Cómo operan los mercados -- Los canales de distribución: los intermediarios -- El mercado considerado como un sistema de comportamiento -- La predicción del mercado futuro -- El examen de los mercados -- Valoración de la actuación de la empresa -- Controles financieros -- Planificación del producto -- Estrategia de precios -- La prueba de nuevos productos en el mercado -- La dirección de "marketing" -- Organización y control de la dirección de ventas -- Promoción de ventas: el empuje de los productos hacia los compradores -- Publicidad: la atracción de los compradores hacia los productos -- Publicidad persuasiva: relaciones con la prensa.