Fundamentos de mercadotecnia

Kotler, Philip - México, D.F. : Prentice-Hall Hispanoamericana - 1985
Incluye referencias bibliográficas. Título original en inglés: Marketing Essentials

Fundamentos sociales de la mercadotecnia: satisfacción de las necesidades humanas -- Proceso de la administración de mercadotecnia -- Investigación de mercadotecnia y sistemas de información -- El ambiente de la mercadotecnia -- Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor -- Mercados organizacionales y conducta organizacional del comprador -- Segmentación, selección de mercados y posicionamiento en el mercado -- Diseño de productos: productos, marcas, empaquetado y servicios -- Diseño de productos: estrategias relativas al desarrollo de nuevos productos y al ciclo de vida del producto -- Fijación de precios de los productos: objetivos y políticas de la fijación de precios -- Fijación de precios de los productos: estrategias relativas a la fijación de precios -- Colocación de los productos: canales de distribución y distribución física -- Colocación de productos: comercio detallista y comercio mayorista -- Promoción de los productos: comunicación y estrategia de la promoción -- Promoción de los productos: publicidad, promoción de ventas y publicidad no pagada -- Promoción de los productos: venta personal y administración de ventas -- Estrategia, planeación y control -- Mercadotecnia internacional -- Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa -- Mercadotecnia y sociedad.