Desarrollo de nuevos productos y empresas

Schnarch Kirberg, Alejandro - Bogotá : McGraw-Hill Interamericana - 2009
Título original en inglés:

Marco de referencia -- La nueva situación de los negocios -- Planeación estrátegica -- Conceptos de producto y mercado -- Por qué los nuevos productos o empresas -- Innovación tecnológica -- Importancia de los nuevos productos -- Importancia de las nuevas empresas -- El management de los nuevos productos -- Organización y estructuras -- El proceso de desarrollo; visión global -- Estructuración del diseño y desarrollo -- La creatividad -- Los hemisferios cerebrales y otras teorías recientes -- La persona creativa -- Obstáculos a la creatividad; identificación y superación -- Superación y desarrollo -- Como buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocio o nuevos productos -- Selección, evaluación y validación de conceptos -- Directrices orientadoras -- El proceso de desarrollo -- Creatividad e innovación -- Factibilidad técnica -- Conocimiento del mercado: clave del éxito -- Marketing estratégico para nuevos productos -- La calidad en el nuevo producto -- La distribución del nuevo producto -- Introducción y lanzamiento -- La lista de chequeo -- Plan de marketing -- Casos de estudios y ejercicios -- Sobre el método de casos -- Casos de estudios, ejercicios y talleres.