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Administracion Estratégica de Marca Branding / Kevin Lane Keller / México : Pearson Educación (2008)

Público ISBD Vista personalizada Título : Administracion Estratégica de Marca Branding Tipo de documento: texto impreso Autores: Kevin Lane Keller, Autor ; Érika Montserrat Jasso Hernand Borneville, Traductor ; Érika Montserrat Jasso Hernand Borneville, Traductor ; Érika Montserrat Jasso Hernand Borneville, Traductor Mención de edición: 3a ed. Editorial: México : Pearson Educación Fecha de publicación: 2008 Número de páginas: 692 p. Il.: diagrs.; ils. Dimensiones: 27 cm. ISBN/ISSN/DL: 978-970-26-1284-1 Nota general: Incluye prólogo: el desarrollo de marcas no es una ciencia astronáutica, prefacio. Título original en ingles: Strategic Brand Management Idioma : Español (spa) Clasificación: [Agneaux] Normas - Arbitraje [Agneaux] Simplificación administrativa Clasificación: Nota de contenido: Perspectivas de apertura: Las marcas y la administración de marca -- Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca: Valor capital de la marca basado en el cliente -- Posicionamiento de la marca -- Planeación e implementación de programas de marketing de la marca: Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital -- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca -- Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca -- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca -- Medición e interpretación del desempeño de la marca: Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca -- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente -- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado -- Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca: Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca -- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca -- Administración de la marca a través del tiempo -- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado -- Perspectivas finales: Observaciones finales Link: https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=80937 Administracion Estratégica de Marca Branding [texto impreso] / Kevin Lane Keller, Autor ; Érika Montserrat Jasso Hernand Borneville, Traductor ; Érika Montserrat Jasso Hernand Borneville, Traductor ; Érika Montserrat Jasso Hernand Borneville, Traductor  . -  3a ed. . - México : Pearson Educación, 2008 . - 692 p. : diagrs.; ils. ; 27 cm. ISBN : 978-970-26-1284-1 Incluye prólogo: el desarrollo de marcas no es una ciencia astronáutica, prefacio. Título original en ingles: Strategic Brand Management Idioma : Español (spa) Clasificación: [Agneaux] Normas - Arbitraje [Agneaux] Simplificación administrativa Clasificación: Nota de contenido: Perspectivas de apertura: Las marcas y la administración de marca -- Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca: Valor capital de la marca basado en el cliente -- Posicionamiento de la marca -- Planeación e implementación de programas de marketing de la marca: Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital -- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca -- Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca -- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca -- Medición e interpretación del desempeño de la marca: Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca -- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente -- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado -- Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca: Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca -- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca -- Administración de la marca a través del tiempo -- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado -- Perspectivas finales: Observaciones finales Link: https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=80937 Administracion Estratégica de Marca Branding Keller, Kevin LaneJasso Hernand Borneville, Érika Montserrat ; Jasso Hernand Borneville, Érika Montserrat ; Jasso Hernand Borneville, Érika Montserrat - - México : Pearson Educación - 2008 Incluye prólogo: el desarrollo de marcas no es una ciencia astronáutica, prefacio. Título original en ingles: Strategic Brand Management Perspectivas de apertura: Las marcas y la administración de marca -- Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca: Valor capital de la marca basado en el cliente -- Posicionamiento de la marca -- Planeación e implementación de programas de marketing de la marca: Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital -- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca -- Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca -- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca -- Medición e interpretación del desempeño de la marca: Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca -- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente -- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado -- Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca: Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca -- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca -- Administración de la marca a través del tiempo -- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado -- Perspectivas finales: Observaciones finales

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Dirección de Marketing / Kotler Philip / México, D.F. : Pearson Educación (2012)

Público ISBD Vista personalizada Título : Dirección de Marketing Tipo de documento: texto impreso Autores: Kotler Philip, Autor ; Kevin Lane Keller, Autor ; Kevin Lane Keller, Autor ; Kevin Lane Keller, Autor ; Astrid Mues Zepeda, Traductor ; Astrid Mues Zepeda, Traductor ; Astrid Mues Zepeda, Traductor Mención de edición: 14a ed. Editorial: México, D.F. : Pearson Educación Fecha de publicación: 2012 Número de páginas: xxii, 657, [124] p. Il.: ils.; tbls. Dimensiones: 27 cm. ISBN/ISSN/DL: 978-607-32-1245-8 Nota general: Incluye resumen, aplicaciones, Apéndice en cada capitulo, glosario de términos, créditos de imágenes, índice de nombres, índice de temas. Título original en inglés: Marketing Management Idioma : Español (spa) Clasificación: [Agneaux] Derecho cautelar [Agneaux] Proyectos de desarrollo económico Clasificación: 658.8 Gerencia de mercadeo Nota de contenido: La definición del marketing para el siglo XXI -- Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Recopilación de información y pronósticos de la demanda -- Investigación de mercados -- Creación de relaciones de lealtad de largo plazo -- Análisis de los mercados de consumo -- Análisis de los mercados empresariales -- Identificación de segmentos de mercado y mercados meta -- Creación de brand equity -- Estrategias de posicionamiento de marcas -- Las relaciones con la competencia -- Establecimiento de la estrategia de productos -- Diseño y gestión de servicios -- Desarrollo de estrategias y programas de precios -- Diseño y gestión de los canales integrados de marketing -- Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado -- Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing -- Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas -- Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales -- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- Acceso a los mercados globales -- Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo Link: https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=83969 Dirección de Marketing [texto impreso] / Kotler Philip, Autor ; Kevin Lane Keller, Autor ; Kevin Lane Keller, Autor ; Kevin Lane Keller, Autor ; Astrid Mues Zepeda, Traductor ; Astrid Mues Zepeda, Traductor ; Astrid Mues Zepeda, Traductor  . -  14a ed. . - México, D.F. : Pearson Educación, 2012 . - xxii, 657, [124] p. : ils.; tbls. ; 27 cm. ISBN : 978-607-32-1245-8 Incluye resumen, aplicaciones, Apéndice en cada capitulo, glosario de términos, créditos de imágenes, índice de nombres, índice de temas. Título original en inglés: Marketing Management Idioma : Español (spa) Clasificación: [Agneaux] Derecho cautelar [Agneaux] Proyectos de desarrollo económico Clasificación: 658.8 Gerencia de mercadeo Nota de contenido: La definición del marketing para el siglo XXI -- Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Recopilación de información y pronósticos de la demanda -- Investigación de mercados -- Creación de relaciones de lealtad de largo plazo -- Análisis de los mercados de consumo -- Análisis de los mercados empresariales -- Identificación de segmentos de mercado y mercados meta -- Creación de brand equity -- Estrategias de posicionamiento de marcas -- Las relaciones con la competencia -- Establecimiento de la estrategia de productos -- Diseño y gestión de servicios -- Desarrollo de estrategias y programas de precios -- Diseño y gestión de los canales integrados de marketing -- Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado -- Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing -- Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas -- Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales -- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- Acceso a los mercados globales -- Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo Link: https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=83969 Dirección de Marketing Philip, KotlerKeller, Kevin Lane ; Keller, Kevin Lane ; Keller, Kevin Lane - - México, D.F. : Pearson Educación - 2012 Incluye resumen, aplicaciones, Apéndice en cada capitulo, glosario de términos, créditos de imágenes, índice de nombres, índice de temas. Título original en inglés: Marketing Management La definición del marketing para el siglo XXI -- Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Recopilación de información y pronósticos de la demanda -- Investigación de mercados -- Creación de relaciones de lealtad de largo plazo -- Análisis de los mercados de consumo -- Análisis de los mercados empresariales -- Identificación de segmentos de mercado y mercados meta -- Creación de brand equity -- Estrategias de posicionamiento de marcas -- Las relaciones con la competencia -- Establecimiento de la estrategia de productos -- Diseño y gestión de servicios -- Desarrollo de estrategias y programas de precios -- Diseño y gestión de los canales integrados de marketing -- Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado -- Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing -- Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas -- Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales -- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- Acceso a los mercados globales -- Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo

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Dirección de marketing / Kotler Philip / México, D.F. : Pearson Educación (2006)

Público ISBD Vista personalizada Título : Dirección de marketing Tipo de documento: texto impreso Autores: Kotler Philip, Autor ; Kevin Lane Keller, Autor ; Clara E. Rivera, Traductor Mención de edición: Decimosegunda edición Editorial: México, D.F. : Pearson Educación Fecha de publicación: 2006 Número de páginas: xxxix, 729, [43] páginas Il.: ilustraciones, diagramas, tablas Dimensiones: 27 cm ISBN/ISSN/DL: 978-970-26-0763-2 Nota general: Incluye referencias bibliográficas; índice alfabético; apéndice; glosario; créditos de imágenes. Título original en inglés: Marketing management Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng) Clasificación: [Agneaux] Gestión de marketing [Agneaux] Marketing Clasificación: 658.8 Gerencia de mercadeo Nota de contenido: La dirección del marketing -- Identificación de las oportunidades del mercado -- Relación con clientes y consumidores -- Creación de marcas fuertes -- La definición de las ofertas del mercado -- La entrega del valor -- La comunicación del valor -- La generación del crecimiento rentable a largo plazo. Link: https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=80783 Dirección de marketing [texto impreso] / Kotler Philip, Autor ; Kevin Lane Keller, Autor ; Clara E. Rivera, Traductor  . -  Decimosegunda edición . - México, D.F. : Pearson Educación, 2006 . - xxxix, 729, [43] páginas : ilustraciones, diagramas, tablas ; 27 cm. ISBN : 978-970-26-0763-2 Incluye referencias bibliográficas; índice alfabético; apéndice; glosario; créditos de imágenes. Título original en inglés: Marketing management Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng) Clasificación: [Agneaux] Gestión de marketing [Agneaux] Marketing Clasificación: 658.8 Gerencia de mercadeo Nota de contenido: La dirección del marketing -- Identificación de las oportunidades del mercado -- Relación con clientes y consumidores -- Creación de marcas fuertes -- La definición de las ofertas del mercado -- La entrega del valor -- La comunicación del valor -- La generación del crecimiento rentable a largo plazo. Link: https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=80783 Dirección de marketing Philip, KotlerKeller, Kevin Lane - - México, D.F. : Pearson Educación - 2006 Incluye referencias bibliográficas; índice alfabético; apéndice; glosario; créditos de imágenes. Título original en inglés: Marketing management La dirección del marketing -- Identificación de las oportunidades del mercado -- Relación con clientes y consumidores -- Creación de marcas fuertes -- La definición de las ofertas del mercado -- La entrega del valor -- La comunicación del valor -- La generación del crecimiento rentable a largo plazo.

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29244-79859-02	658.8 K77D	Libros	Biblioteca Central	Area Sociales ( 1er. Piso )	Disponible
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Dirección de marketing / Philip Kotler / México : Pearson Educaccion (2016)

Público ISBD Vista personalizada Título : Dirección de marketing Tipo de documento: texto impreso Autores: Philip Kotler, Autor ; Kevin Lane Keller, Autor ; Leticia Esther Pineda Ayala, Traductor ; Lourdes Amador Araujo, Traductor Mención de edición: Décimoquinta edición Editorial: México : Pearson Educaccion Fecha de publicación: 2016 Número de páginas: xxii, 692, [118] páginas Il.: ilustraciones, diagramas, tablas Dimensiones: 28 cm ISBN/ISSN/DL: 978-607-32-3700-0 Nota general: Incluye referencias bibliográficas. Título original en inglés: Marketing management Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng) Clasificación: 658.81 Gerencia de ventas Nota de contenido: Comprensión de la dirección de marketing -- Identificación de las oportunidades de mercado -- Conexión con los clientes -- Creación de marcas fuertes -- Creación de valor -- Entrega de valor -- Comunicación de valor -- Administración de un marketing responsable para el éxito a largo plazo". Link: https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=105212 Dirección de marketing [texto impreso] / Philip Kotler, Autor ; Kevin Lane Keller, Autor ; Leticia Esther Pineda Ayala, Traductor ; Lourdes Amador Araujo, Traductor  . -  Décimoquinta edición . - México : Pearson Educaccion, 2016 . - xxii, 692, [118] páginas : ilustraciones, diagramas, tablas ; 28 cm. ISBN : 978-607-32-3700-0 Incluye referencias bibliográficas. Título original en inglés: Marketing management Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng) Clasificación: 658.81 Gerencia de ventas Nota de contenido: Comprensión de la dirección de marketing -- Identificación de las oportunidades de mercado -- Conexión con los clientes -- Creación de marcas fuertes -- Creación de valor -- Entrega de valor -- Comunicación de valor -- Administración de un marketing responsable para el éxito a largo plazo". Link: https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=105212 Dirección de marketing Kotler, PhilipKeller, Kevin Lane - - México : Pearson Educaccion - 2016 Incluye referencias bibliográficas. Título original en inglés: Marketing management Comprensión de la dirección de marketing -- Identificación de las oportunidades de mercado -- Conexión con los clientes -- Creación de marcas fuertes -- Creación de valor -- Entrega de valor -- Comunicación de valor -- Administración de un marketing responsable para el éxito a largo plazo".

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Harvard Business Revieu. Nuevas tendencias en marketing / Kevin Lane Keller / Barcelona : Deusto (2002)

Público ISBD Vista personalizada Título : Harvard Business Revieu. Nuevas tendencias en marketing Tipo de documento: texto impreso Autores: Kevin Lane Keller, Autor ; David A. Aaker, Autor ; Erich Joachimstalher, Autor ; Esther Gil, Traductor Mención de edición: Primera edición Editorial: Barcelona : Deusto Fecha de publicación: 2002 Colección: Ideas con Impacto Número de páginas: 197 páginas Il.: tablas Dimensiones: 21 cm ISBN/ISSN/DL: 978-84-234-2007-0 Nota general: Incluye referencias bibliográficas. Titulo original en ingles; Harvard business review on marketing Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng) Clasificación: 658.827 Uso de marcas y marcas de fábrica Nota de contenido: La tarjeta de informe de la marca -- Resucitar una marca muribunda -- Marketing contextual -- La atracción de las marcas globales -- ¿Se alían todas las estrellas estratégicas en su marca corporativa? -- Atormente a sus clientes (a ellos les encanta? -- Impulse el rendimiento de la inversión de marketing con el diseño experimental -- Una palabras sobre los colaboradores. Link: https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=23539 Harvard Business Revieu. Nuevas tendencias en marketing [texto impreso] / Kevin Lane Keller, Autor ; David A. Aaker, Autor ; Erich Joachimstalher, Autor ; Esther Gil, Traductor  . -  Primera edición . - Barcelona : Deusto, 2002 . - 197 páginas : tablas ; 21 cm. - (Ideas con Impacto) . ISBN : 978-84-234-2007-0 Incluye referencias bibliográficas. Titulo original en ingles; Harvard business review on marketing Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng) Clasificación: 658.827 Uso de marcas y marcas de fábrica Nota de contenido: La tarjeta de informe de la marca -- Resucitar una marca muribunda -- Marketing contextual -- La atracción de las marcas globales -- ¿Se alían todas las estrellas estratégicas en su marca corporativa? -- Atormente a sus clientes (a ellos les encanta? -- Impulse el rendimiento de la inversión de marketing con el diseño experimental -- Una palabras sobre los colaboradores. Link: https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=23539 Harvard Business Revieu. Nuevas tendencias en marketing Keller, Kevin LaneAaker, David A. ; Joachimstalher, Erich - - Barcelona : Deusto - 2002 Incluye referencias bibliográficas. Titulo original en ingles; Harvard business review on marketing La tarjeta de informe de la marca -- Resucitar una marca muribunda -- Marketing contextual -- La atracción de las marcas globales -- ¿Se alían todas las estrellas estratégicas en su marca corporativa? -- Atormente a sus clientes (a ellos les encanta? -- Impulse el rendimiento de la inversión de marketing con el diseño experimental -- Una palabras sobre los colaboradores.

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14-0506-01	658.827 K38	Libros	Bib. Esp. Ciencias de la Comunicación	Estanteria (Libros)	Disponible
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