Investigación de mercado en el siglo XXI

Guaragna, BeatrizFridman, Alejandro - - Buenos Aires : de la Ciencias - 2003

La investigación de mercado -- Hipótesis y variables -- Diseño de investigación -- Diseños experimentales -- Técnicas de obtención de información -- Cuestionario -- Escalas de medición -- Trabajo de campo -- Muestreo -- Matriz de datos, tabulación y presentación gráfica -- Pruebas de hipótesis -- Análisis de regresión y correlación lineal -- Técnicas de análisis multivariables I técnicas de interdependencia -- Potencial del mercado -- Investigación de producto -- Investigación de la publicidad -- Preparación y presentación del informe final.