Cómo se hace un plan estratégico

Abascal Rojas, Francisco - Madrid (España) : ESIC Editorial - 2001
Incluye referencias bibliográficas al final de cada capítulo

Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing -- La unidad estratégica de negocio -- El ambiente estratégico del marketing -- El marketing en el modelo de empresa comercial -- El sistema marketing -- El marketing estratégico como respuesta -- Las señales de mercado -- El marketing-mix y las estrategias del marketing -- Las paradojas de la planificación -- El marketing del futuro: una función estratégica -- La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro -- Los nuevos sistemas estratégicos del marketing -- La planificación estratégica -- Marco global del plan estratégico -- Tecnologías, funciones, usos, ámbitos y diferenciación como factores estratégicos -- Reflexiones estratégicas del marketing.