Manual para elaborar un plan de mercadotecnia

Fernández Valiñas, Ricardo - España : International Thomson Editores - 2001
Incluye referencias bibliográficas; anexos

Planeación en mercadotecnia -- Misión, visión, propósito y filosofía empresarial -- Evaluación del negocio. Segmentación y mercado meta -- Evaluación del negocio. Análisis de ventas y participación -- Evaluación del negocio. Producto y promoción -- Evaluación del negocio. Distribución y precio -- Escenario previsto -- Oportunidades y amenazas de mercado. Análisis swot -- Planteamiento de objetivos -- Diseño de estrategias -- Calendarización -- Presupuesto -- Supervisión, evaluación y control.