Marketing Radial

Londoño Libreros, Héctor - Bogotá : McGraw-Hill - 2001

La historia de la radio -- Diccionario básico de la radio -- Principales aspectos técnicos de la radio -- La radio: el escenario de la imaginación -- La radio comercial -- Los elementos cualitativos de la radio -- Los valores agregados de la radio -- El cubrimiento de los cadenas radiales -- Metodología de la medición radial -- El desafío de la comunicación publicitaria y el comparativo entre los medios -- Las ventajas de la radio -- La radio como medio nacional, regional local -- La segmentación de la radio -- Los hábitos de audiencia: una ventaja competitiva de la radio -- Las franjas de audiencia y las posibilidades ante los targets -- Los costos y las tarifas de radio -- La rentabilidad de la radio -- El plan de medios y la función del planificador -- El plan de medios, objetivos, tácticas y pautas -- La radio y su programación especializada -- La versatilidad de la radio -- La creatividad radial y el poder de difusión del medio -- La oferta radial y la negociación del medio -- Razones para utilizar la radio -- La radio y la mezcla de medios -- Mercadeo social -- La radio y su protagonismo -- Los eventos en la radio -- Función social de la radio -- La radio internacional -- Una nueva visión en mercadeo radial -- Hablemos cifras -- Las variables de la oferta radial y su relación con el consumidor -- La radionovela como producto de audiencia -- La música en la radio -- El lenguaje radial -- Los concursos en la radio -- La radio y los deportes -- El humor en la radio -- El rating y sus aplicaciones -- La noticia en la radio.