Marketing

Arellano Cueva, Rolando - México, D.F. : McGraw Hill Interamericana - 2000
Incluye referencias bibliográficas; índice analítico

Estructura del libro -- Introducción al marketing -- Características del mercado latinoamericano -- Comportamiento de los consumidores -- La investigación del marketing -- El producto -- La marca -- El embalaje o acondicionamiento -- La comunicación de marketing -- La fuerza de ventas -- La distribución -- El Precio -- la promoción -- Las estrategias competitivas -- La segmentación de mercados y el posicionamiento -- Otras orientaciones del marketing.