Publicidad

Arens, Williams F. - México, D.F. : McGraw-Hill - 2000
Título original en inglés: Contemporary advertising

Las dimensiones de la publicidad -- Marketing y el comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad -- Establecimientos de relaciones: marketing directo, venta personal -- Estrategia creativa y el proceso creativo -- Utilización de los medios impresos.