Estrategia de Comunicación: En Publicidad y Relaciones Públicas

Soler, Pere - Barcelona : Gestión 2000 - noviembre 1997
Incluye referencias bibliográficas

Introducción -- Definición de account planning. El planner -- Formación del planner -- Funciones del planner -- El planner en el organigrama dela agencia -- Problemas de la agencia -- El planner dentro del sistema d trabajo de la agencia de comunicación publicitaria -- Los objetivos de comunicación -- Método de trabajo del planner -- Motivaciones y frenos, actitudes y hábitos -- Los estudios de imagen -- El posicionamiento -- El análisis semiótico -- El comportamiento del consumidor -- La estrategia imaginativa -- Métodos de estrategia de comunicación.