Marketing estratégico

Lambin, Jean-Jacques - Madrid : McGraw-Hill Interamericana - 1995
Incluye referencias bibliográficas; índice analítico. Título original en francés: Le marketing strategique

El marketing en la empresa y en la economía -- El marketing en periodo de crisis y de turbulencia -- El marketing y la satisfacción de las necesidades -- El comportamiento de elección del comprador -- Los comportamientos de respuesta del comprador -- El análisis de las necesidades a traves de la segmentación -- El análisis del atractivo del mercado de referencia -- El análisis de la competitividad de la empresa -- La elección de una estrategia de marketing -- El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos -- Las decisiones estratégicas de distribución -- Las decisiones estratégicas de precio -- Las decisiones estratégicas de comunicación -- El plan estratégico de marketing.