La administración estratégica de la mercadotecnia en la empresa peruana

Mayorga Gutiérrez, David - Lima : Universidad del Pacífico. Centro de Investigación - 1997
Incluye referencias bibliográficas

Naturaleza de la mercadotecnia -- Mercadotecnia y el medio ambiente -- Planteamiento estratégico de la empresa y el programa de mercadotecnia -- Tipos de estrategias -- Investigación de mercados y los sistemas de información de mercadotecnia -- Mercado del consumidor -- Mercado industrial -- Segmentación del mercado -- Pronostico de la demanda -- Producto -- Canales de distribución -- Producción -- Precio -- Implementación del programa de mercadotecnia.