Marketing estratégico

Pamplona : Universidad de Navarra - 2020

Introducción a las decisiones comerciales -- Elección y segmentación del mercado -- Orientación al mercado -- Inteligencia comercial -- Desarrollo de nuevos productos -- La política de producto -- La anatomía de la difusión -- La marca: forma, contenido y gestión -- La evolución de las marcas y su arquitectura -- Valor de marca y sistemas de valoración -- Extensión de marca -- Decisiones de precio -- Comunicación comercial y promociones -- Distribución -- La dirección de la fuerza de ventas -- La retribución de los equipos de venta -- Procesos de venta -- La venta a grandes clientes -- Marketing relacional -- La gestión del valor del cliente -- Estrategia y generación de tráfico en la web -- Search Engine Optimization (SEO) -- Search Engine Marketing (SEM) -- Campañas de display -- Social Media Marketing (SMM) -- Estrategia de marketing móvil.