El libro rojo de la publicidad

Bassat, Luis - Barcelona : Penguin Random House Grupo Editorial - 2014
Incluye epílogo las ceremonias olímpicas: un broche de oro; gracias

Qué es la publicidad y cómo funciona -- El producto, la estrella de la comunicación -- La motivación del consumidor -- La estrategia: crear, cambiar y consolidar actitudes -- Los 10 principios de la creación -- Los 10 grandes caminos creativos -- El slogan, quintaesencia del arte publicitario -- Prensa escrita: la publicidad en eu tinta -- La radio: los ojos de la imaginación -- Publicidad exterior: el grito en la pared o el puñetazo en el ojo -- Televisión: la idea en movimiento -- Relación cliente-agente: las claves de un pacto -- Promociones, marketing directo, relaciones públicas y publicidad corporativa -- La imagen institucional, mucho más que publicidad.