Temas de investigación de medios publicitarios

[S.l.] : Editorial Esic Madrid - 2000
Incluye referencias bibliográficas

El análisis de la inversión publicitaria en España en la estrategia de planificación de medios -- Analizando y planificando la televisión con los datos del futuro -- Evaluación empírica de los modelos de cobertura publicitaria en planes multisoporte -- Problemas metodológicos en la evaluación de los modelos de exposición: especial referencia al caso español -- Factores determinantes de la duplicación de audiencias en el medio televisivo -- La creatividad en la planificación de medios: una vía de mejora de la eficacia publicitaria -- Marketing directo vía Internet en las empresas españolas fabricantes de productos de consumo y comerciales -- En busca de una ventaja competitiva defendible: publicidad interactiva -- La publicidad en Internet. Un estudio desde la perspectiva del anunciante español.