Publicidad

Treviño Martínez, Rubén - México, D.F. : McGraw-Hill Interamericana de México - 2005
Incluye actividades; caso práctico; índice analítico

Introducción a la publicidad -- Objetivos y metas de la comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas -- El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales -- Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones -- Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre ventas personales -- La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral: preparación de la campaña -- Listos para empezar la creación de la campaña integral -- Perfil de los medios de comunicación. Publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle -- Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios -- Creación de la publicidad impresa -- Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e internet -- Cómo escribir para la radio -- Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones -- Aspectos culturales y publicidad internacional -- La publicidad y su papel en la sociedad: ética y restricciones legales -- Evolución de la mercadotecnia hacia el futuro y coordinación del plan final.