Marketing estratégico

Villanueva, JuliánDe Toro, Juan Manuel ; De Toro, Juan Manuel ; De Toro, Juan Manuel - - España : Ediciones Universidad de Navarra - 2018

Introducción a las decisiones comerciales -- Elección y segmentación del mercado -- Orientación al mercado -- Inteligencia comercial -- Desarrollo de nuevos productos -- La política de producto -- La anatomía de la difusión -- La marca : forma, contenido y gestión -- La evolución de las marcas y su arquitectura -- Valor de la marca y sistemas de valoración -- Extensión de la marca -- Decisiones de precio -- Comunicación comercial y promociones -- Distribución -- La dirección de las fuerza de las ventas -- La retribución de los equipos de ventas -- Procesos de venta -- La venta a grandes clientes -- Marketing relacional -- La gestión del valor del cliente -- Estrategia y generación de trafico en la web -- Campañas de display -- Estrategia de marketing móvil.